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Soll ich lieber die eigenen Webinhalte für die Anfragen der Suchmaschinen Nutzer optimieren oder schalte ich besser direkt passende Anzeigen bei Google und Bing? Diese Frage lässt sich nicht eindeutig beantworten. Beide Ansätze bieten Vor- und Nachteile und auch eine Kombination beider Varianten kann ein sinnvoller strategischer Ansatz für das eigene Suchmaschinen Marketing sein.
Grundsätzlich gilt: Wer Nutzer über Suchmaschinen für seine Webinhalte gewinnen will, sollte immer bemüht sein, die Inhalte auf ausgewählte Keywords hin zu optimieren und das Gesamtangebot sinnvoll zu strukturieren. Gleichzeitig sollte er eine hohe Qualität in der Darstellung sowie im technischen Aufbau der Website gewährleisten. SEO ist also immer ein Thema, selbst wenn sich der Erfolg in der Sichtbarkeit durch Ergebnisse auf der ersten Seite bei Google & Co. nur sehr schwer und längerfristig herstellen lässt. Denn auch bei einer SEA Kampagne hat die Relevanz der Zielseite für den Suchbegriff unmittelbaren Einfluss auf die Platzierung, die Häufigkeit der Ausspielung sowie den Preis (CPC = Kosten pro Klick).
